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品牌策划

 

    企业形象好坏,贯彻于企业品牌战略,品牌有优势,才是企业的优势。如何对企业品牌进行策划,有如下几个方法;

      一;以新,奇,特,优,独树一帜。要以独树一帜的去设计企业产品,服务于消费者,满面足消费者需求。新;在以“一业为主,多种经营”的指导方针下,不断推出新产品,以满足人们不断变化的新需求。奇;产品要以奇制胜,药有奇效,食的奇味,物有奇用,要出奇制胜把握人们“猎奇”心理的经营战略思想,把具有新奇特色的产品适时地推向市场,并且得到消费者的认可是公关活动的艺术之一。特;产品应有自已的特色,尤其在中国这样的文明古国,各种土特产品更不胜枚举,在现代企业经营中,更要注意发挥中国特产品的文化优势,名人效应,使古老的产品品种焕发出现代文明之光。优;是指同样价格的产品,质量居于上乘,“优”并非是狭义的“好”,只要能使顾客满意的便是优,中要能最大限度地满足消费者使用目的的便是优。

      二;雁来先声,名扬四方;一个企业有了拳头产品,就完成公关活动任务一半,另一半就是要在高层次上创名牌企业。俗话说:雁来先声,人过留名。就是说产品未产,企业先声夺人,产品在消费者期望中诞生,这是一种高级的公关活动艺术。

      三;优势品牌;是指一个品牌与其他品牌相比所表现出来的,与社会分众,用户,竞争对手,上下企业关系方面所具有的一系列有利条件。显然优势是相对的,因而“优势”可分为强大优势,一般优势,没有优势等这几种形式。品牌优势主要体现在:

      (1)专用户关系,是优势品牌的顾客忠诚度较高,容易得到顾客的信赖与支持。

      (2)与社会公众的关系:优势品牌的社会形象较好,容易在社会公众中推广,并受到公众的护.

      (3)与竞争对手的关系:优势品牌就是在同等条件下,比别的品牌卖得多,卖得快,卖得价格高。

      (4)与上下企业的关系:极易得到上下各企业的支持与合作,而且在合作中极易处于有利地位。任何企业在其成长初期的一定时期内,若不能形成优势则在今后的较长时期的发展中,会遇到一定的不利条件,因此,必须争取尽早地创出品牌优势,形成“优势品牌”。

      四:品牌优势的创造;要做好以下几个方面的工作:

     (1):创造鲜明的品牌特色。如工艺配方特色,技术先进特色,质量特色,服务特色,经营策略特色,资源特色等。

     (2):坚持“先谋势,后谋利”。只要有了优势,不但创名牌与发展有了前提条件,而且“利”自然会“滚滚而来”。

     (3):采取合理有效的品牌扩张策略与品牌发展策略。一方面必须要对现有品牌的情势进行分析。另一方面必须结合情势和企业实力制定合理的策略。采用什么营销组合策略,必须要先分析,后确定。

     (4):要树立顾客第一的观念,要努力采取措施提高顾客的满意度,征求顾客对产品的意见和建议。

     (5):培育有特色的企业文化,企业文化是企业经营的灵魂,是实施品牌经营战略必须注意培育有特色有企业文化。

      五:品牌优势的强化,据名牌的发展规律,不但要营造品牌优势,而且要强化品牌优势,要选择扩张的策略,发展的策略和对抗策略,这三种策略是要靠强化才能出现的。如改进技术,改善服务,提高管理水平,提高职工队伍素质等。

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